招聘季，有80%企业浪费了一半的广告费

话说2017新年伊始，北上广深杭等一二线城市迎来招聘旺季，各个招聘平台纷纷强势登场，线上线下，从搜索引擎到户外广告，总之有视线的地方就有他们的存在。

广告展示必然无法逃脱：品牌、网址、APP、slogan这几个符号。在广告展示中，各个符号承载着不同的信息传递功能。slogan吸引用户，品牌增加识别度和黏性，网站和app提供访问入口。

这几个因素组合成一条用户认知到使用的纵线，然而在这条纵线中，最后的流量入口，也就是网址往往因为不便于记忆，致使广告效果大打折扣。

在广告展示中，根据场景不同，用户的视线停留时间、用户的记忆成本都是有限的。内容过多，品牌定位不清晰，网站域名太复杂都会增加用户访问难度。

以下为例：

中华英才网

入口：chinahr.com、二维码

文案：我在英才等你

拉勾网：

入口：lagou.com、二维码

文案：互联网公司招人就上拉勾网，不解释

文案对比分析：

中华英才网文无侧重点，没有具体吸引人的卖点展示；拉勾文案重点强调了定位，它是一个专门提供互联网企业职位的网站，对于想要在互联网公司求职的人来说，这个广告更加符合需求，自然也更容易被吸引。

网站对比分析：

中华英才网域名chinahr.com属于非自然词语组合域名，拉勾域名lagou.com属于自然拼音域名，且和品牌拼音一致。从品牌传播角度来说，显然后者的记忆门槛更低。品牌价值高低在于用户更容易记住谁，显然一个好记的域名能在求职者选择时占据更大品牌优势。

小编这几天针对身边大部分同事和朋友做过一个测试：说出三个熟悉的招聘网站。以下几个出现频率是最高的：

58同城58.com

赶集网ganji.com

拉勾网lagou.com

BOSS直聘zhipin.com

智联招聘zhaopin.com

前程无忧51job.com

猎聘网liepin.com

大街网dajie.com

这些网站有一个共同点：域名跟品牌名称匹配，契合度很高，除了51job.com之外。不过智联招聘和前程无忧作为同一批互联网公司而言，前程无忧明显后继无力，品牌影响力大大不如智联招聘。

当然还有很多行业分类性的招聘网站，基本官方域名都是带HR，JOB（工作），RC(人才)等字母的组合域名，不过由于网站的域名属于杂拼，显著性不是很高，很难为大众所熟知。

不过有意思的是，地区招聘网站汇博人才网以前用的是cqjob.com和cqrc.com域名，名称是重庆人才网，后改名为汇博人才网，域名也更改为huibo.com双拼，其用意不言而喻。

不论是线上还是线下，清晰的卖点+便于记忆的网站或APP，这样的展现方式才能在信息过量的场景中脱颖而出，一个简单好记的域名能帮助企业在宣传时降低访问门槛，提升服务体验，使广告的效果达到最大化。

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